2020年全國(guó)性房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌價(jià)值均值保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，為64.5億元，較上年增長(zhǎng)7.5%。

打造服務(wù)大平臺(tái)，增強(qiáng)服務(wù)場(chǎng)景體驗(yàn)，提升品牌三度

2020年，研究組就房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)的品牌三度在消費(fèi)者和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)中進(jìn)行全面調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，房地產(chǎn)銷售服務(wù)品牌企業(yè)的品牌三度綜合得分為46.3%，同比提高了0.4個(gè)百分點(diǎn)。

加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺(tái)傳播擴(kuò)大品牌影響力

品牌投入穩(wěn)步增長(zhǎng)，客戶關(guān)系費(fèi)用和活動(dòng)事件費(fèi)用的比重逐年加大。2019年，銷售服務(wù)品牌企業(yè)品牌投入均值為1569.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.2%，增速較上年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，服務(wù)升級(jí)是根本出路

近幾年，房地產(chǎn)銷售服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)整體呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，尤其中小型策劃代理企業(yè)面臨生存危機(jī)。面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，策劃代理企業(yè)應(yīng)積極擁抱時(shí)代變化，創(chuàng)新服務(wù)模式與理念，立足房地產(chǎn)營(yíng)銷的多鏈條“一站式”服務(wù)，提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)房地產(chǎn)已經(jīng)邁入品牌競(jìng)爭(zhēng)與精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，優(yōu)勢(shì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續(xù)推動(dòng)品牌價(jià)值內(nèi)涵式增長(zhǎng)。未來(lái)，品牌企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)主流需求與國(guó)家戰(zhàn)略調(diào)整帶來(lái)的新機(jī)遇，適時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力和品牌力為抓手，提升品牌能級(jí)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得跨越式發(fā)展。